結論
メタタグは、ページの情報を検索エンジンやブラウザに伝えるためのタグです。たくさん書く必要はなく、まず全ページの title と description を、ページごとに違う内容で書くことが大切です。
検索結果でクリックされるかどうかは、この2つで大きく変わります。逆に、keywordsタグのように、Googleが使っていないものに時間をかける必要はありません。[1]
主なメタタグの一覧
| タグ | 役割 | 必要か |
|---|---|---|
| title（タイトル） | 検索結果の題名のもとになる[2] | 全ページ必須 |
| description | 検索結果の説明文に使われることがある[1] | 全ページ推奨 |
| viewport | スマホでの表示方法を指定する[1] | 必須 |
| charset | 文字コードを指定する。UTF-8を推奨[1] | 必須 |
| robots | 検索に載せるかなどを指定する。初期値は index, follow なので省略できる[1] | 載せたくないページだけ |
| keywords | Google検索では使われない[1] | 不要 |
厳密には title はメタタグではありませんが、一緒に設定するので、ここでまとめて説明します。
titleの書き方
Googleは、ページの内容がわかる簡潔な題名をすすめ、同じ語句の詰め込みや、全ページ同じ題名を避けるよう案内しています。[2]
| 例 | 理由 | |
|---|---|---|
| 悪い例 | ホーム | 何のページかわからない |
| 悪い例 | 渋谷 歯医者 歯科 渋谷の歯医者 おすすめ歯科 | 言葉を詰め込んでいる |
| 良い例 | 渋谷駅3分の歯医者｜土曜診療・小児歯科｜〇〇歯科 | 地域・特徴・店名がわかる |
書くときのコツは3つです。
- 検索されたい言葉を前に置く
- ページごとに内容を変える
- 店名や会社名は、区切り文字のあとに短く添える[2]
Googleの文字数の上限はありませんが、検索結果では端末の幅に合わせて省略されます。[2] 日本語なら30文字前後を目安にする会社が多いです（Googleの基準ではありません）。
descriptionの書き方
検索結果の説明文は主にページの本文から自動で作られ、descriptionのほうが正確に内容を伝えると判断されたときに使われます。[3] 必ず表示されるわけではありませんが、書いておく価値があります。
| 例 | 理由 | |
|---|---|---|
| 悪い例 | 歯科、ホワイトニング、矯正、インプラントなら当院へ | 言葉を並べただけ |
| 悪い例 | 当院のホームページです | 短すぎて内容がない |
| 良い例 | 渋谷駅から徒歩3分の歯科医院です。平日20時まで、土曜も診療。小児歯科と予防歯科に対応し、Webから予約できます。 | 知りたいことがわかる |
Googleは、ページごとに違う説明を書くこと、営業時間や所在地など利用者に役立つ情報を入れることをすすめています。[3] 上限もありませんが、端末に合わせて切られるので、大切なことを前半に書きます。[3]
全ページの分を書く時間がなければ、トップページや、よく見られているページから始めてください。[3]
業種別の例文
架空の店舗の例です。実際の内容に合わせて書き換えてください。
| 業種 | title | description |
|---|---|---|
| 美容室 | 恵比寿の美容室｜髪質改善と白髪ぼかし｜〇〇 | 恵比寿駅から徒歩4分の美容室です。髪質改善と白髪ぼかしが得意で、カットは5,500円から。ネット予約は24時間受け付けています。 |
| 整体院 | 〇〇市の整体院｜土日も営業・予約制｜〇〇整体 | 〇〇駅から徒歩5分の予約制の整体院です。初回の料金と施術の流れ、駐車場の有無をこのページでご案内します。 |
| 飲食店 | 渋谷の和食・個室あり｜接待と記念日に｜〇〇 | 渋谷駅から徒歩5分の和食店です。個室あり、コース5,000円から。Webで24時間ご予約いただけます。 |
| 不動産 | 〇〇市の売却相談｜査定無料の地域密着｜〇〇不動産 | 〇〇市の戸建て・マンションの売却をご相談いただけます。査定の流れと費用の目安をこのページでご案内します。 |
AI検索でも、メタタグだけでは足りない
GoogleはAI機能について、新しいファイルや特別なマークアップは不要と説明しています（AIクローラーとrobots.txtの設定も参考にしてください）。title と description を整えたうえで、ページの本文に料金や条件などの具体的な内容を書くことが大切です。くわしくはAIに選ばれるホームページとは？をご覧ください。
設定したあとの確認
| 確かめること | 方法 |
|---|---|
| 全ページの題名が違っているか | 主なページをブラウザのタブで見比べる |
| 実際の検索結果 | 店名やページの題名で検索する |
| クリックが増えたか | Search Consoleで、ページごとのCTRを見る |
検索結果の題名は、Googleがページの見出しなどをもとに書き換えることがあります。[2] 本文の見出しと内容を一致させておくと、意図に近い形で表示されやすくなります。
参考
- Google検索セントラル「Google がサポートする meta タグと属性」
- Google検索セントラル「検索結果のタイトルリンクに影響を与える」
- Google検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」
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