E-E-A-Tとは？意味とSEOへの影響、AI検索でも信頼される会社サイトの整え方

結論

E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字をとった言葉です。Googleが「どんな内容を良いものと考えるか」を示す考え方で、それ自体が順位を決める特定の要因ではありません。[1]

点数を上げる作業ではなく、「誰が、どうやって、なぜ書いたか」が読者に伝わるサイトにする。これがE-E-A-T対策の中身です。

文字	日本語	会社のサイトでの例
E（Experience）	経験	実際に手がけた事例、現場の写真、やってみてわかった注意点
E（Expertise）	専門性	資格、業務の経験年数、専門分野についての正確な解説
A（Authoritativeness）	権威性	その分野で知られていること、業界団体や取引先からの紹介
T（Trustworthiness）	信頼性	運営者情報、連絡先、料金の明示、正確な情報と出典

Googleは、4つのうち信頼性がもっとも重要と説明しています。ほかの3つは信頼性を支えるもので、すべてを備えている必要はありません。[1]

よくある誤解を整理します。

よくある言い方	Googleの説明[1]
E-E-A-Tはランキング要因だ	それ自体は特定のランキング要因ではない。複数の要因を組み合わせて、該当する内容を見分けている
評価者に見られると順位が変わる	検索品質評価者は順位を直接決められない。評価のデータも順位の計算に直接は使われない
どのページも同じように大切	健康、お金、安全などに関わる内容では、より重視される

3つ目の「健康、お金、安全」に関わる分野は、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれます。歯科、クリニック、整体、士業、不動産などは、これに関わる内容が多いので、特に丁寧に整えてください。

Googleは、内容を見直す質問として Who・How・Why を挙げています。[1]

問い	確かめること	整え方
Who：誰が作ったか	書いた人や運営元が読者にわかるか	著者名、経歴、監修者、会社情報へのリンクを載せる
How：どう作ったか	作り方が読者に伝わるか	調べ方、試した内容、AIを使った場合はその使い方を書く
Why：なぜ作ったか	人の役に立つことが主な目的か	検索の流入を集めるためだけに記事を作らない

Googleは、Whyがもっとも重要な問いとしています。順位の操作を目的にAIなどで大量に記事を作ることは、スパムのポリシーに反します。[1]

架空の著者プロフィールも逆効果です。Googleは、AIで作った顔写真や架空の名前、偽の資格を使うことは、読者をだますものでページの信頼を損なうと説明しています。[1]

すぐに直せる順に並べました。

日付だけ新しくして内容を変えないのは、Googleが注意すべき例として挙げています。[1] 更新日は、内容を本当に直したときにだけ変えてください。

事例や口コミには、景品表示法や医療広告の決まりが関わる場合があります。「必ず治る」「絶対に上がる」のような言い切りは避けて、条件を添えて書きます。

E-E-A-TはGoogleの言葉で、ChatGPTなどほかのAIが公式に使っている基準ではありません。それでも、やることはほとんど共通します。会社の情報が正確で、具体的で、出どころがはっきりしていれば、人にもAIにも説明しやすいページになるからです。

GoogleはAI機能について、特別な最適化は不要とし、役に立つ信頼できる内容を作ることを挙げています。[2] くわしくはAIに引用される企業情報の作り方と、AIに会社を正しく理解してもらうEntity設計をご覧ください。

ZESTAでは、会社情報の整理から、事例や記事の改善、AI検索への対応までまとめてご相談いただけます。今の状態は無料HPパワー診断で約30秒で確かめられます。くわしくはSEO対策をご覧ください。

参考情報